브랜드 스토리 디자인
저자 호소야 마사토, 김현정 (옮긴이) · 출판사 비엠케이(BMK) · ISBN 9791189703028
중고 상(상태 좋음) · 7,300원 (정가 17,000원)
책 소개
다양한 제품 개발의 현장에서 취재한 풍부한 사례를 전달하는 잡지인 《닛케이 디자인》에 저자가 연재한 원고 중에서 호평을 받은 열네 가지 이야기를 한데 엮은 것이다. 기린 맥주, 세이유, 일본항공, 혼다, 스타벅스 커피 재팬 등 다양한 기업의 브랜드 담당자와 만나 ‘마음을 움직이는 브랜드 스토리’에 관해 유의미한 이야기를 나누었다. 일본 제조업의 원점을 되살린 디자이너 겸 경영자이자 《디자이너 생각위를 걷다》의 저자 나가오카 겐메이와 만나 특별한 대화를 주고받기도 했다. 이 대담을 정리한 페이지에서 우리는 ‘어떤 자세로 물건을 만들어야 하는지’, 또 ‘어떤 자세로 물건을 사야 하는지’에 관해 우직하면서도 진솔한 가치를 발견할 수 있다.
목차
추천사 _5
들어가며 _7
1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다
1•스토리는 언제나 심플하다 _14
2•브랜드 스토리가 필요한 이유 _18
3•브랜드 스토리는 생활자 시점 _22
4•브랜드 스토리란 대체 무엇인가? _28
5•제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법 _33
2장 사례: 지효성이 있을 것
•사람과 거리를 장식하는 스토리 _56
—미쓰코시 이세탄 홀딩스 ‘새로운 쇼핑백’
•기업 이념을 공유화하는 스토리 _72
—다카라 주조 ‘보물은 논에서’
•지역사회와 함께하는 스토리 _84
—이시야 제과 ‘시로이 고이비토’
•매장에서 문맥을 느끼는 스토리 _96
—‘북디렉터 하바 요시타카의 작업’
3장 사례: 배울 점이 있을 것
•매력적인 시스템을 갖춘 스토리 _110
—세이유 ‘여러분의 보증’
•체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리 _120
—기린 맥주 ‘이치방 시보리’
•모르는 것을 가시화하는 스토리_ 132
—산텐 제약 ‘산테 PC’
•공감을 배로 키우는 스토리_ 142
—TABLE FOR TWO International ‘Win의 누적’
•발견을 제공하는 스토리 _154
—파나소닉 ‘Panasonic Beauty’
4장 사례: 원풍경이 있을 것
•일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리 _168
—일본항공 ‘새로운 유니폼’
•시청자의 감성을 신뢰하는 스토리 _180
—NHK 〈야에의 벚꽃〉
•개발 아이디어가 샘솟는 스토리_ 192
—산텐 제약 ‘산테 PC’
•체험과 추억을 이어주는 스토리_ 204
—혼다 ‘RoadMovies’
•유일무이한 존재가 되는 스토리 _154
—스타벅스 커피 재팬 ‘인스파이어드 바이 스타벅스’
특별 대담: 호소야 마사토×나가오카 겐메이 _225
지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란?
나오며 _243