개싸움판에서는 고양이가 돼라
저자 레오나드 셔먼, 강수혜 (옮긴이) · 출판사 처음북스 · ISBN 9791170221357
중고 상(상태 좋음) · 7,900원 (정가 16,800원)
책 소개
컬럼비아 비즈니스 스쿨 교수의 치열한 반성. 경영대학원에서는 지속적인 성과를 내는 경영기업, 성공사례를 알려주고 있는데, 이것을 배우고 나간 경영자가 운영하는 회사는 지속적인 성과를 내지 못하고 있었다. 저자는 치열한 자기 반성을 하며, 그럼에도 불구하고 성과를 내는 기업의 비밀이 무엇인지 밝혀내려 했고, 결론을 내렸다. 또 개싸움판에서 고양기가 되는 전략적 프래임워크로서 문영미 교수의 '벗어나는 포지셔닝' 김위찬 교수와 르네 마보안의 '블루오션 전략' 클리튼 크리스텐슨의 '파괴적 기술'을 예로 들어, 장단점과 함께 설명한다.
목차
소개의 글 …8
제1장 현대 비즈니스 전략 사고의 기원…15
제2장 형편없는 사업은 없 다…55
제3장 우리는 왜 사업을 하는가 …89
제4장 비즈니스 성배를 찾아서: 장기간 수익을 내는 성장 …121
제5장 자신의 전략이 무엇인지 알고 있는가 …155
제6장 올바른 전략을 찾기 …185
제7장 강력한 브랜드를 구축하기 …215
제8장 브랜드를 만드는 것, 브랜드를 죽이는 것 …235
제9장 무엇이 제품을 의미 있게 차별화하는가? …275
제10장 위대한 아이디어는 어디에서 비롯되는가? …305
제11장 무리에서 벗어나기 위한 전략 …347
제12장 과녁의 정중앙을 맞추기 …409
주석 …433